Грамотное техническое задание экономит время, бюджет и нервы всем участникам проекта. Когда компания чётко формулирует задачу, дизайнер понимает, что от него ждут, какие цели преследует бренд и каким должен быть конечный макет. В итоге получается не просто красивая обертка, а работающий инструмент продаж, который помогает выделить товар на полке и поддержать имидж продукции.

Зачем нужно ТЗ на дизайн упаковки

«Нужно сделать новый яркий дизайн, чтобы продукт лучше продавался» — это не бриф. Техническое задание — подробный документ, который описывает:

• контекст: категорию товара, конкурентов, позиционирование;
• задачи: чего именно вы хотите достичь с помощью нового визуального решения;
• ограничения: юридические требования, особенности печати, носители (коробка, стикер, плёнка, футляр);
• желаемый результат: примеры готовых проектов, на которые можно ориентироваться.

Хорошо составленное ТЗ на дизайн снимает множество вопросов в процессе работы: не приходится по десять раз уточнять детали, пересобирать проект, переделывать макет. Команда проходит каждый этап создания упаковки осознанно: от анализа бренда до финального вывода продукта на полку.

Основные правила составления ТЗ

Чтобы техническое задание на разработку дизайна упаковки действительно работало, важно придерживаться нескольких простых принципов:

1. Писать простым языком. Документ должен быть понятен не только маркетологу, но и любому участнику команды. Избегайте профессионального сленга и перегруженных формулировок.

2. Сначала цель, потом задачи. Сформулируйте, зачем вам новый дизайн: запуск нового продукта, обновление линейки, смена позиционирования, выход на другую аудиторию. Уже от этого зависят все последующие решения.

3. Опирайтесь на факты. Приведите данные продаж, отзывы, результаты исследований, опишите реальные проблемы текущей упаковки. Это поможет дизайнеру не гадать, а опираться на понятные вводные.

4. Добавляйте примеры. Важно показывать, что вам нравится и что точно не подходит. Это могут быть ссылки на чужие кейсы, фото с полки, старые версии своих макетов. Такой пример экономит часы обсуждений.

5. Фиксируйте ограничения. Обязательные элементы (штрих-код, состав продукта, значки маркировки) и требования безопасности, четкие правила использования фирменного стиля и особенности материалов — дизайнер должен иметь всю полноту информации с самого начала.

6. Продумайте этапы согласования. Кто утверждает проект, сколько раундов правок допустимы, какие критерии оценки результата.

Чем более структурированно и детально вы составляете документ, тем легче и быстрее команда создаст новый дизайн и избавит заказчика от неприятных неожиданностей.

Что включить в техническое задание

Ниже — чек-лист ключевых пунктов, которые стоит внести в техническое задание на дизайн упаковки:

1. Информация о компании и бренде

• краткое описание компании;
• ценности и характер бренда;
• миссия и тон коммуникации.

2. Описание продукта

• что это за продукт и для кого он;
• чем ваш товар отличается от конкурентов;
• преимущества и ключевые свойства.

3. Цели проекта

• запуск нового продукта или ребрендинг;
• увеличение узнаваемости;
• повышение заметности на полке;
• поддержка рекламной кампании.

4. Целевая аудитория

• возраст, образ жизни, ожидания;
• на какие инсайты опирается коммуникация;
• чего боится или избегает ваша аудитория.

5. Конкурентное окружение

• основные конкуренты;
• визуальные коды категории;
• какие правила учесть, а какие — сознательно нарушить.

6. Требования к дизайну и композиции

• желаемый стиль (минималистичный, премиальный, игривый и т.п.);
• цветовые предпочтения и запреты;
• иерархия элементов: где логотип, где ключевое сообщение, где служебная информация.

7. Этикетка и информационный блок

• обязательные тексты и юридические данные;
• объём и язык надписей;
• значки, пиктограммы, маркировка.

8. Технические параметры

• тип носителя (коробка, пакет, саше, термоусадочная плёнка);
• размеры и зоны запечатки;
• особенности печати и материалов.

9. Референсы и визуальные примеры

• ссылки на успешные дизайнерские решения;
• указание, что нравится в каждом примере;
• антиреференсы — что ни в коем случае не использовать.

10. Процесс и этапы работы

• сроки каждого этапа;
• формат промежуточных презентаций;
• правила внесения правок и финального утверждения.

Такой список поможет не упустить важные вопросы ещё до старта проекта и сразу выстроить прозрачный процесс.

Пример ТЗ на дизайн упаковки

Ниже — упрощённый пример того, как может выглядеть фрагмент задания для нового продукта:

Проект: разработка дизайна упаковки для линейки натуральных батончиков.

Компания/бренд: «GreenDay» — современный бренд полезных перекусов для активных жителей города.

Цель: Создать новый визуальный образ, который подчеркнёт натуральность и энергию, повысит узнаваемость и выделит продукцию на полке среди конкурентов.

Продукт: Серия батончиков без сахара, в составе — орехи, сухофрукты, семена. Основные преимущества: чистый состав, удобный формат, яркий вкус.

Целевая аудитория: Мужчины и женщины 25–40 лет, следящие за здоровьем, часто выбирающие перекусы «на ходу».

Задача дизайна

• передать натуральность и пользу продукта;
• визуально отделиться от конкурентов в зелено-коричневой гамме;
• сохранить читаемость названия на расстоянии.

Стиль и визуальные ориентиры

• минималистичный дизайн с акцентом на крупное название продукта;
• допускается использование иллюстраций ингредиентов;
• логотип бренда — сверху слева, хорошо заметен на полке.

Этикетка и информация

• на лицевой стороне: название, вкус, ключевое преимущество («без сахара»);
• на обороте: состав, КБЖУ, штрих-код, маркировка;
• обязательные пиктограммы: «vegan», «без сахара», «без глютена».

Технические параметры

• тип носителя: флоу-пак;
• размер рабочей области: 140×90 мм;
• печать полноцвет, возможна выборочная лакировка.

Такой пример помогает понять уровень детализации, с которым нужно составлять ТЗ: не перегружать документ, но и не оставлять важных деталей «на потом».

Почему стоит заказать разработку упаковки в Republica

Если после заполнения файла «ТЗ на дизайн» вы хотите получить сильный работающий инструмент для продаж, имеет смысл доверить создание упаковки команде, которая каждый день решает подобные задачи.

Типография Republica поможет:

• сформулировать и структурировать ваш бриф;
• перевести бизнес-цели в понятные для дизайнера требования;
• пройти все этапы — от идеи и первых эскизов до финального макета для печати;
• вписать упаковку в единый визуальный образ бренда: упаковка, логотип, фирменный стиль, рекламные материалы.

Ознакомьтесь с кейсами в разделе портфолио и возможностями студии бренд-дизайна. А чтобы обсудить вашу задачу и оформить задание на дизайн, оставьте заявку через форму на сайте — и мы начнем создавать упаковку, которая будет работать на ваш продукт каждый день.