Знакомство с брендом часто начинается с небольшого прямоугольника с логотипом и контактной информацией — визитной карточки. Дизайн важен, но не меньшую роль играет материал. От бумажной основы зависит, насколько оригинально выглядит визитка, как она ощущается в руках, как долго остается презентабельной.

Почему основа так важна

Так работает наш мозг — клиент за какие-то доли секунды отличит качественную визитку от некачественной, отметит стиль и премиальность, сделает вывод о профессионализме и внимании к деталям.

Вот что производит впечатление:

• достаточно плотная и тактильно притягательная основа;
• аккуратный край — кромка визитки не режет руки, не пушится и не треплется;
• четкая и легко читаемая печать, которая не стирается и не плывет от влаги.

За все эти свойства отвечает носитель — качественная бумага для печати визиток. Правильно подобранная бумага автоматически обеспечит:

• подходящую жесткость, добротность и долговечность;
• фактурность;
• чистый цвет фона, а следовательно, четкую печать и читаемость текста;
• предсказуемое поведение в печатной машине и при постпечатной обработке.

Как правило, для печати визиток используют бумагу на картонной основе: она хорошо держит форму и приятна на ощупь. Существует много разновидностей, и при выборе конкретного носителя нужно отталкиваться от задач, которые предстоит решать.

Принципы подбора бумаги для визиток

Первым делом определим базовые критерии и сузим выбор.

1. Плотность и жёсткость

Долговечность и «поведение» карточки зависят от того, какая плотность бумаги выбрана. Самый распространенный диапазон 300–400 г/м². Это плотная бумага, которая:

• не гнётся при первом же прикосновении;
• не просвечивает даже при насыщенной заливке;
• хорошо выдерживает ламинацию, тиснение, выборочный лак.

2. Цвет и белизна основы

Классический вариант — спокойный ровный белый фон, на котором дизайн выглядит максимально чистым. Некоторым брендам больше подходит тёплый оттенок или лёгкий кремовый тон, особенно если характер фирменного стиля простой, доверительный и строится на мягких сочетаниях красок. Важно, чтобы цвет основы не искажал фирменные оттенки при печати.

3. Фактура поверхности

По характеру поверхности материал делится на:

• гладкий мелованный;
• слегка шероховатый текстурный;
• крафтовый с заметными волокнами;
• полностью гладкий под последующее ламинирование.

Матовый вариант чаще выбирают для серьёзных, сдержанных проектов. Глянцевая поверхность лучше раскрывает яркую живую графику, но может давать блики. Помните, что не всякая бумага подойдет для визитных карточек именно вашего бренда, потому что фирменный стиль по-разному воспроизводится на носителях с разной фактурой.

4. Совместимость с технологией

Материалы по-разному ведут себя в цифровой и офсетной печати. При работе со сложными дизайнерским основами желательно заранее запросить рекомендации типографии и уточнить, существуют ли технологические ограничения для выбранного вида бумаги.

Рейтинг популярных типов бумаги

Вот топ-5 материалов, которые чаще всего выбирают для изготовления визиток.

Мелованный матовый картон

Классический рабочий вариант. Гладкая матовая поверхность, достаточная жёсткость, предсказуемый результат при любом макете.

Особенности:

• нейтральный тип основы, который подходит для большинства проектов;
• прекрасно передает мелкий текст и тонкие линии;
• можно печатать как лаконичные, так и сложные дизайны;
• минус: карточки не с самым ярким характером.

Если нужен хороший универсальный вариант и нет желания экспериментировать, матовый мелованный картон — надежное решение.

Глянцевый мелованный картон

Выбор для проектов с акцентом на визуальные образы: фотографии продукции, яркие заливки, насыщенные фирменные цвета. На глянце картинка смотрится особенно контрастно.

Особенности:

• эффектный внешний вид при минимальных вложениях;
• глянец усиливает сочность красок;
• минус: отпечатки пальцев заметнее, чем на матовой основе.

Этот вид бумаги подойдет для продающих рекламных визиток, где важен визуальный «вау-эффект».

Фактурная дизайнерская основа

Это игры с рельефом: льняная фактура, лёгкая рябь, холст, мягкий хлопковый материал. Уместно для компаний, которые основной акцент делают на эмоциональный брендинг.

Особенности:

• сенсорная стимуляция — у карточки выразительная текстура, ее приятно держать в руках;
• хорошо передает крупные выделяющиеся элементы дизайна;
• минус: не все эффекты постпечатной обработки одинаково легко применять.

Фактурные основы особенно популярны у творческих студий, архитектурных бюро, премиальных сервисов.

Крафтовый картон

Вечный тренд — натуральный крафт. Тёплые природные оттенки, вкрапления волокон, философия осознанного потребления и близости к природе. Незаменимый материал для нишевых, альтернативных и немейнстримных компаний.

Особенности:

• внешний вид и текстура здесь — один из главных месседжей;
• идеальная передача тёмных и белых элементов;
• минус: оттенки сложных многоцветных изображений могут искажаться.

На крафте особенно выигрышно выглядят черно-белая печать и минималистичный дизайн.

Плотная бумага под ламинацию

Иногда плотная бумага для визиток дополнительно покрывается матовой или глянцевой плёнкой. В результате карточка становится более износостойкой, меньше боится влаги и царапин.

Особенности:

• неприхотливость, долгий срок службы;
• возможность применять выборочный лак, тиснение фольгой;
• минус: за счёт ламинации фактура основы почти не ощущается, сыграть не тактильности не получится.

Хороший вариант для крупных и сетевых компаний, где визитки печатают большими тиражами и рассчитывают на долгую «жизнь» каждой партии.

Подводим итоги по выбору бумаги

Несколько практических шагов, чтобы определиться с носителем для визиток:

1. Подумайте об образе вашего бренда и сориентируйтесь, какое сообщение должна транслировать визитка, какие эмоции вызывать.

2. Выберите вид бумаги по плотности и фактуре, отталкиваясь от ваших задач.

3. Уточните в типографии, совместим ли дизайн и выбранная плотность бумаги визиток с технологическими процессами.

4. Попросите напечатать сигнальные экземпляры и оцените их вживую: так вы увидите, насколько хорошо макет работает на конкретном материале.

Помните: даже идеальный макет можно испортить неудачной основой, и наоборот — грамотный выбор материала сделает самый простой дизайн эффектным и запоминающимся.

Заказать визитки в Republica

Если времени на эксперименты нет, а рисковать тиражом вы не готовы, доверьте задачу профессионалам. Команда Republica:

• подберет оптимальный формат и материал под ваш бренд;
• продумает дизайн и разработает аккуратный макет;
• возьмется оперативно печатать визитки на проверенной основе;
• обеспечит корректное использование постпечатных эффектов.

На сайте Republica заказ на печать визиток оформляется через разделы «Визитки», «Дизайн» и «Печать». Специалисты подскажут, какая бумага походит для визитных карточек именно вашей компании, объяснят, какую бумагу для печати визиток лучше выбрать для передачи фирменных цветов и логотипа, и возьмут на себя все технические моменты. В результате вы получите визитные карточки, которые будете с гордостью вручать клиентам и партнёрам.