Разница между айдентикой и фирменным стилем заключается в том, что второе является частью первого. То есть фирменный стиль — часть айдентики, её визуальная составляющая. Элементы фирменного стиля, правила их использования в полиграфии, на рекламных носителях прописаны в гайдбуке.
Айдентика — это не только фирменный стиль, но и такие составляющие брендинга, как миссия компании, её философия, стратегия продвижения продукта/услуги, позиционирование на рынке и прочее. Так что брендбук — в большей степени маркетинговый инструмент для внутреннего использования в компании. В то время как гайдбук — инструмент для работы дизайнера.